Internet es un medio de comunicación por excelencia y además de su masividad, presenta el poder de ejercer una gran influencia en sus decisiones de compra, principalmente por el hecho de que es allí donde la comunidad homosexual encuentra publicidad dirigida específicamente para ellos. Generalmente publicaciones referidas a la estética, arte y salud.
Con el boom de la Web 2.0, los productores encontraron la manera de llegar al mercado rosa, ofreciendo sus productos por Internet con opción de compra virtual y envío a domicilio.
A través de una pagina Web, una marca gay friendly se da a conocer en el nuevo mundo del consumo. Se promocionan todo tipo de productos pero los mas buscados son de tratamiento facial, productos capilares, cremas autobronceantes.
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